El Día del Soltero o ‘GuanggunJie’, como se conoce en China, surgió en 1993 como una broma entre amigos. Un grupo de estudiantes de la Universidad de Nanjing acordaron hacerse regalos entre ellos para celebrar su soltería y, poco a poco, esta costumbre se fue extendiendo a más universidades del país.
Más de 20 millones de solteros chinos se enfrentan a diario a la presión social por casarse y formar una familia porque desde la antigüedad existe una conciencia colectiva en torno a la importancia de no dejar morir el linaje.
En un intento de descargar al país de la superpoblación y paliar la pobreza, desde 1979 y hasta 2015 se ha limitado a uno el número de hijos por pareja. Sin embargo, desde mayo de este año el gobierno chino permite que las parejas tengan hasta tres hijos, en aras de superar la caída de la natalidad.
No obstante, los 35 años de control natal ven sus efectos en la actualidad. Hay muchos más hombres que mujeres y, por tanto, encontrar pareja y casarse es más complicado. En un intento de aliviar el estrés que sufre la población china, especialmente los hombres.
¿Por qué se eligió ese día? En China el número uno hace referencia a la individualidad y el 11 del 11 o ‘doble once’ es el día del año con más ‘unos’. Además, este número se suele representar como un árbol sin sus hojas, una metáfora cuando menos llamativa.
Lo que comenzó como un acto de rebeldía, hoy es una de las fiestas más extendidas y consumistas de toda Asia. Actualmente la filosofía de este día reside en acabar precisamente con la soltería, es decir, se organizan citas a ciegas con el fin de iniciar la transición hacia su integración en la sociedad.
En esta festividad se fusiona tanto esa presión social por encontrar pareja como los chollos o productos ganga, característicos también del país.
Del Día del Soltero al Día Mundial del Shopping
La culpable de que esta fiesta haya llegado a otros países es Alibaba, una empresa gigante china que posee 18 subsidiarias entre las que destacan las compañías de ventas on-line Aliexpress y Wish.
Popularmente se dice que de las desgracias nacen las oportunidades, y esto último fue lo que la compañía vio precisamente en el “doble once”. La empresa se sirvió de esta emergente tendencia para lanzar campañas de ventas agresivas y ofrecer grandes descuentos que provocaran una avalancha de compras y compitieran con las cifras del Black Friday o el Cyber Monday.
La compañía opera en 200 países de todo el mundo y su facturación creció en 2021 hasta 91.798 millones de euros, un 22,5% más respecto a su ejercicio anterior; mientras que los costes asociados a ventas se impulsaron un 35,4%, hasta 56.632 millones de euros. En este sentido, la empresa ha visto reducidas sus ganancias en torno a un 54%
El Día del Soltero se ha ido expandiendo a otros países, convirtiéndose en una fecha destacada en el calendario.
Con información de rtve
